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Dois-je engager une agence SEO ?

Dans un rôle de développement d’entreprise, la question « Devrais-je engager une agence SEO ? » revient plus souvent que je ne le pense. Et la réponse n’est pas toujours oui. Toutes les entreprises ne devraient pas engager une agence de référencement. Beaucoup ne sont pas prêtes à en engager une.

IL EST ESSENTIEL QUE LES BESOINS ET LES SERVICES CORRESPONDENT.

Cela étant dit, voici dix critères à prendre en compte pour déterminer si le moment est propice à un partenariat.

Dois-je engager une agence de SEO ?

1. Engagez une agence si vous disposez de ressources internes consacrées au SEO

Nous sommes en 2020. Il y a longtemps que tout le monde ne peut plus simplement aller engager une agence et « faire ce truc de SEO et nous obtenir des résultats » sans aucun effort en interne. Si vous voulez que le SEO fonctionne avec n’importe quelle entreprise, vous devez y consacrer du temps et des ressources en interne. Comment optimiser le SEO de votre site ?

2. Engagez une agence si vous disposez de données analytiques auxquelles vous pouvez faire confiance

Toute bonne agence SEO ou de marketing digital voudra régler les problèmes d’intégrité des données avant de fixer des objectifs ou de faire avancer un projet. Sans savoir combien vous avez dans votre seau et quels trous doivent être bouchés, comment savoir ce qui est vraiment réalisable ? Des sessions de double comptage à la mise en place d’un suivi du commerce électronique en passant par la connaissance de votre entonnoir de conversion, il y a beaucoup de choses à suivre (et à suivre en toute confiance) avant de commencer le SEO.

3. Engagez une agence si vous disposez de ressources de développement ou d’un budget pour une agence de développement

La plupart des agences SEO ne voudront pas accéder à votre site, y apporter des modifications et le publier. La responsabilité est grande et vous connaissez probablement mieux que nous les fonctionnalités de votre site. Toute agence digne de ce nom va examiner votre site pour s’assurer qu’il repose sur des bases techniques solides en matière d’optimisation des moteurs de recherche. C’est généralement à ce niveau que des coûts supplémentaires peuvent survenir, car les recommandations peuvent modifier la structure des URL ou la hiérarchie du site, et finir par créer ou mettre à jour des ressources ou des contenus importants sur le site.

4. Engagez une agence si vous disposez d’un budget suffisant

Un projet typique de 12 mois pour une entreprise de taille moyenne ou grande sera de 18 000 € ou plus. Il comprend généralement un référencement technique, une équipe dédiée, un plan et une stratégie de projet, la définition d’objectifs, une stratégie de contenu, etc. Si ce budget n’a pas de sens pendant 12 mois, il n’est pas moins cher d’engager quelqu’un en interne qui a les compétences requises (salaire, avantages sociaux, coûts fixes).

Si, pour une raison quelconque, vous n’avez pas assez de budget pour engager une agence légitime, trouver un consultant individuel solide pour aider à donner un coup de pouce au site pourrait être une bonne chose. Il existe de nombreux consultants solides, ainsi que des personnes travaillant pour des agences qui prennent les clients à part. Nous voyons souvent des arguments en faveur d’un budget SEO plus important en utilisant un petit budget. Il n’y a pas de mal non plus à demander si une agence que vous aimez et qui est hors de votre gamme de prix peut faire une opération spéciale ou un programme pilote de trois mois.

5. N’engagez pas une agence si vous estimez qu’elle ne correspond pas à votre culture

Je veux m’assurer que l’agence SEO que j’ai choisi est aussi bien adapté à nos perspectives que je veux que nos perspectives soient adaptées à notre agence SEO. Si vous cherchez une agence qui communique quotidiennement, qui reçoit des appels hebdomadaires, qui envoie des rapports hebdomadaires ou mensuels et qui est une extension de votre équipe, vous devez vous demander comment elle communique avec ses clients pour s’assurer qu’elle s’aligne sur vos besoins.

6. N’engagez pas une agence si elle ne considère pas les revenus comme l’objectif principal

Toute agence qui jure que « nous pouvons vous faire classer pour XYZ » devrait immédiatement vous inciter à éloigner lentement le téléphone de votre oreille et à raccrocher. On ne peut pas promettre n’importe quoi.

LES AGENCES DEVRAIENT VOUS DEMANDER QUELS SONT VOS OBJECTIFS ANNUELS, CE QUE VOUS AVEZ FAIT DANS LE PASSÉ POUR LES ATTEINDRE ET COMMENT ELLES PEUVENT GÉNÉRER DES REVENUS POUR VOTRE ENTREPRISE.

Vous ne pouvez pas payer vos factures en fonction des classements et l’agence que vous choisissez ne doit pas mesurer son succès en fonction des classements. Les classements sont un excellent indicateur précoce de la bonne direction, mais s’ils ne sont pas suivis d’une augmentation du trafic, des conversions et des revenus, ils ne sont qu’une mesure de vanité.

  1. Oui, engagez une agence SEO si vous investissez également dans d’autres canaux de marketing

Le SEO dans le vide ne fonctionne généralement pas. Il fonctionne bien lorsqu’il est utilisé en combinaison avec le référencement payant, les relations publiques, le courrier électronique, les réseaux sociaux et les ambassadeurs de la marque. Le SEO peut fournir un site techniquement solide et un contenu bien optimisé, mais s’il n’y a pas d’autres canaux qui aident à faire émerger l’autorité et le trafic vers le site, le SEO pourrait prendre un temps extrêmement long pour porter ses fruits. Même le meilleur contenu a besoin d’être partagé et d’acquérir de l’autorité pour ensuite générer du trafic de manière organique.

Votre agence SEO potentielle devrait vouloir collaborer avec ces autres canaux, en partageant des informations pour créer une approche basée sur les données pour réussir. Une agence SEO voudra obtenir vos rapports de recherche, vos appels à l’action qui ont permis d’augmenter les taux d’ouverture des campagnes d’e-mail, et bien plus encore. Trouver des opportunités basées sur les données est passionnant et vous devriez entendre cela au téléphone ou le voir en personne avec l’agence que vous avez choisie.

9. Oui, engagez une agence SEO si vous recherchez un succès à long terme

À moins qu’il n’y ait quelque chose de facilement réparable sur votre site (comme le bloquer entièrement avec votre fichier robots.txt), la majorité du SEO est un succès et une valeur à long terme. Si vous avez besoin d’un trafic immédiat, le référencement payant est un moyen beaucoup plus réaliste de réaliser ces gains rapides. Vous en dépenserez pour en obtenir, mais vous pourriez mettre en place une campagne dans la journée et commencer à vendre et à apprendre comment les clients réagissent aux différents appels à l’action en PPC.

Avant cela, vous devez vous assurer que vos analyses sont correctement configurées et paramétrées afin de pouvoir suivre ce que font les internautes sur votre site. Si l’intégrité des données vous préoccupe, la première chose à faire est peut-être de trouver la bonne équipe d’analyse, ou tout simplement de trouver une agence comme Metadosi qui fait les deux.

Vous n’avez pas confiance dans l’analyse ou le suivi de votre site web ? Pour en savoir plus sur la stratégie de mesure, ou pour contacter notre équipe d’experts en analyse.

10, Oui, engagez une agence SEO si vous souhaitez connaître votre public

Une bonne agence SEO ne parlera pas de mots-clés et ne lancera pas de contenu pour voir ce qui colle. Elle voudra établir un lien avec vous, l’expert de votre secteur d’activité. Elle voudra établir un lien avec les cycles de vie des clients, les étapes de la vie qui déclenchent des actions, la façon dont les gens utilisent votre produit, la façon dont les gens le recherchent, comprendre si nous atteignons tout le monde qui est sur le point d’entrer dans votre entonnoir et satisfaire ceux qui sont prêts à se convertir aussi.

Quand devriez-vous faire appel à une agence SEO ? En fin de compte, lorsque votre organisation dispose des bonnes ressources et trouve une entreprise qui valorise les revenus et la stratégie à long terme (qui implique des canaux de marketing supplémentaires), c’est à ce moment que vous devriez engager une agence SEO.

Derrière chaque recherche, il y a une personne. Votre agence doit le comprendre et chercher à envoyer le bon public et les bonnes personnes sur votre site, et pas seulement des sessions et des classements.

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